Типогра́фика — это искусство оформления печатного текста. Основная цель типографики помочь тексту передать сообщение читателю. В большинстве случаев типограф стремится к удобочитаемости, хотя бывают и исключения когда намеренное затруднение чтения лучше доносит сообщение.

Слово печатный в определении неслучайно, хотя большую часть текста мы теперь читаем с экранов, типографика это именно набор текста из готовых по форме букв, знаков и пробелов. Слово гарнитура которое иногда используют как синоним слова шрифт восходит к немецкому garnitur комплект или набор. Вот из такого набора и складывается типографика.

Если вы напишите текст от руки, то это будет каллиграфия или леттеринг, но не типографика.

Раньше все книги собирались вручную из отдельных брусков с выпуклыми зеркальными знаками и плоскими пробельными элементами. Бруски лежали в деревянных кассах, а бородатые мужчины и бородатые женщины в кожаных фартуках кропотливо собирали каждую строку. После цифровой революции кассы превратились в артефакт из давно ушедшей эпохи и нередко растаскивались студентами на сувениры, такие сувениры есть и у меня, каюсь. Современные программы наследуют шрифтовой кассе практически буквально.

В типографике важно соблюдать традиции к которым привык читатель, некоторые из них тянутся к нам из античности. Форма засечек некоторых антикв пришла к нам от резца которым в древнем Риме резали надписи по мрамору . Контраст и пластика большинства шрифтов унаследованы от каллиграфии (первая печатная книга библия Ионна Гутенберга буквально копировала рукописные книги тех времен). Размеры и термины пришли к нам прямиком из эпохи металлического набора.

Революций и изменений тоже было много, некоторые были связаны с инструментами (ширококонечное и остроконечные перья), некоторые с технологией (распространение бумаги, ручной набор, линотайп и офсет), другие со сферой применения (газеты, компьютеры, веб), бывали и политические причины (реформа Петра, советская эстетическая борьба).

речь про масштаб страницы

Если упростить все до нельзя, то принципа два: динамический и статический (они же гуманистический и геометрический в нашей упрощенной модели).

Динамический (гуманистический) происходит от ширококонечного пера, а статический (геометрический) от остроконечного и от циркуля с линейкой.

Оси овалов l и /

Увы без Апертуры нам не обойтись. Апертура это степень открытости знака. В геометрических шрифтах знаки более закрытые, в гуманистических более открытые.

Тут все просто: акциденция это наборный шрифт который не годится для сплошного чтения, им можно крупно написать пару фраз, не более. Соответственно акциденция появляется на обложках, плакатах, заголовках.

Это задача со звездочкой. Если раница в размере шрифта большая, то особых условий нет. Если по каким-то причинам вы используете два шрифта в близком размере, то общее правило такое: подбирайте шрифты с одним принципом формообразования. К статическому — статический, к динамическому — динамический. В этом случае помогают шрифты в которых в одном семействе есть и антикв, и гротеск (да, есть и такие). Но это не значит, что такое правило нельзя нарушать.

Про сочетаемость можно спросить у более опытных коллег или посмотреть на лучшие примеры и взять ту же пару.

Как выбрать интересный шрифт и не опозориться?

Самый радикальный ответ на этот вопрос который я слышал, принадлежит Ване Величко: «я использую шрифты только тех шрифтовых дизайнеров с которыми знаком лично». Звучит как понт, но на самом деле круг шрифтовиков так узок, что в этом нет ничего удивительного. С частью авторов шрифтов из своей скромной библиотеки знаком и я.

Шрифтовые дизайнеры это аристократия графического дизайна. Часто своей погруженностью в нюансы и глубиной понимания типографики они производят впечатление заносчивых снобов и неприятных людей, далеко не всегда это впечатление обманчиво. В свою очередь рядовые графические дизайнеры не слишком здорово разбираются в актуальных шрифтах, пользуются ограниченным набором гарнитур, путают термины и редко могут реализовать потенциал классного шрифта. Выбор на кого из них равняться продиктует вам алгоритм выбора шрифта.

Если ваш уровень притязаний высок, то стоит обратиться к текстам которые шрифтовики пишут для шрифтовиков, в России это буквально несколько сообществ внутри одной тусовки:
https://type.today/ru/journal
https://typejournal.ru/

И запомнить недлинный список авторов которые делают хорошие кириллические шрифты:
Александр Тарбеев
Франтишек Шторм
Юрий Гордон
Маша Дореули
Гаяне Багдасарян
Валерий Голыженков
Илья Рудерман
Юрий Остроменцкий

Если сойдет и попроще, то вам хватит шрифтов встроенных в редакторы Adobe, Tilda, Figma и google fonts. Их список едва ли длиннее списка современных русских шрифтовиков.

Есть еще и экзотический ответ на этот вопрос: «не бывает плохих шрифтов». И в этом подходе есть здравое зерно, доверяйте глазу, он у вас натренирован. Когда-то в британке было любопытное задание: сделать макет используя самые убогие и обруганные шрифты, результаты получились довольно бодрыми.

Лицензирование
Шрифты делают долго и их разработка стоит невъебенных денег, почти все шрифтовые дизайнеры законченные маньяки которые работают в минус.

Есть примерно три способа финансовых основания разработки шрифта:

1. шрифт заказывает журнал или компания непосредственно для себя и покупает исключительную лицензию. До недавнего времени единственный способ хоть что-то заработать в этой области в России. Как правило право первой ночи покупается на определенный срок, после которого шрифт попадает в свободную продажу. Например шрифт BigCity для журнала Большой город.
2. шрифт сразу поступает в свободную продажу с расчетом на коммерческий успех. Если шрифт пользуется широким спросом это с одной стороны круто и приносит автору роялти, но с другой стороны он набивает такую оскомину зрителю, что после бурного всплеска его долгие годы избегают. Например Lobster, который в свое время всех в край заебал или Circe (качество этих гарнитур очень высокое)
3. шрифт сразу поступает в свободную продажу, но никто не планирует коммерческой отдачи и делает шрифт из любви к искусству, иногда это приводит к пункту два, иногда нет.

Так что с лицензией?
Когда-то шрифты нужно было покупать на дисках у компании с неоднозначной репутацией под названием ParaType (которая вовремя приватизировала все советские шрифты). Естественно так почти никто не делал и шрифты просто воровали. Сейчас шрифты принято покупать и стоят они зачастую дорого, при чем лицензии для веба, десктопа, приложений и телевидения разные. Если вы делаете два разных сайта одним и тем же шрифтом, то каждому требуется отдельная лицензия.

А что с бесплатными?
Они есть. Среди них есть хорошие. С поддержкой кириллицы их сильно меньше. С хорошей кириллицей еще меньше. В итоге этот краткий список немного приелся и не выглядит свежо и классно.

А бывают распродажи?
Таки да, я как зануда из зануд на распродажах покупал и покупаю шрифты.

А если украл?
Если вы крупная компания, то претензий на крупную сумму избежать трудно. А на мелкие компании внимания не обращают. Но неловко в узком кругу шарить по чужим карманам.

Можно и поклянчить
Как-то друг мой Степан с моей подачи попросил для книги шрифт у Ильи Рудермана, тот ответил кратким сообщением с шрифтовым файлом. Но на мой взгляд это прилично только для некоммерческого использования. Кстати Илью Рудермана в зине Степана мы поблагодарили, но я перепутал его имя, за что мне до сих пор неловко.